海鮮禮盒品牌定位

在紛繁的商品中，海鮮禮盒商品的個性化標志非常重要，如何做到該產(chǎn)品能夠有效地區(qū)別于其他產(chǎn)品，品牌便是最為有效的方式。因此，設(shè)計構(gòu)
思的基礎(chǔ)條件是設(shè)計師必須先要了解產(chǎn)品的包裝屬性、類型、特點，以及特殊要求等，才能夠依照產(chǎn)品的本身設(shè)計出符合其身份的包裝
設(shè)計。
“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使
之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(美——菲利普·科特勒)?！?br /> 企業(yè)根據(jù)市場細分和目標市場的要求，來確定品牌及其產(chǎn)品在市場的位置，而創(chuàng)造這種定位的基礎(chǔ)便是品牌的獨特面貌和經(jīng)營主張，這
便有了品牌定位，這種特色主張不僅會生成相應(yīng)的品牌塑造和經(jīng)營戰(zhàn)略及市場營銷計劃，也會引發(fā)一系列相關(guān)的定位(包括價格定位、
服務(wù)定位等)。商品包裝的設(shè)計定位以品牌定位為基礎(chǔ)，因為在這種整體晶牌戰(zhàn)略中商品包裝設(shè)計起到一個重要作用。包裝設(shè)計的真正
使命是體現(xiàn)晶牌的獨特主張，真正成為塑造晶牌并傳播品牌特色理念的載體。產(chǎn)品及企業(yè)的“身份”是由品牌來區(qū)分的，海鮮禮盒晶牌的這種有
益于辨認和區(qū)別的功能被彰顯出來，同時也顯現(xiàn)了晶牌背后的特色經(jīng)營理念。
商品包裝設(shè)計在塑造品牌和傳播品牌特性方面應(yīng)該注意做到：①彰顯和突出特色與品牌形象。晶牌形象的特殊視覺功能，會給消費者帶
來一定的心理和感官提示，海鮮禮盒品牌的形象設(shè)計與品牌所特有的差異化定位理念相關(guān)(圖3—3)。②規(guī)范使用晶牌的名稱、名詞、標記、符號
、圖形等要素，并確保其效果的呈現(xiàn)。