市場(chǎng)調(diào)查與研究階段

    商品包裝設(shè)計(jì)始于產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查研究。海鮮禮券俗話說(shuō)：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。進(jìn)一步說(shuō)，沒(méi)有詳細(xì)地對(duì)商品所有相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行必要和深刻的調(diào)查、分析與研究，就沒(méi)有對(duì)商品及營(yíng)銷(xiāo)的正確認(rèn)識(shí)，也就不會(huì)得出對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)主題與方向的判斷。商品包裝要表現(xiàn)商品，要遵循晶牌與商品的定位，就必須對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行翔實(shí)的調(diào)查研究，否則我們將會(huì)失去設(shè)計(jì)的根據(jù)。商品的種類(lèi)、商品的外觀與性能等特性、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)終端狀況、銷(xiāo)售模式、消費(fèi)群體的基本情況(包括年齡、層次、收入、職業(yè)、性別)等，以及同類(lèi)商品包裝的狀況、設(shè)計(jì)風(fēng)格的趨勢(shì)走向等，均是設(shè)計(jì)必須具備的信息資源，也是形成設(shè)計(jì)概念的重要前提。任何對(duì)商品相關(guān)問(wèn)題的片面和一知半解的認(rèn)識(shí)，都將是商品包裝設(shè)計(jì)的禁忌。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，為我們的包裝說(shuō)明撰寫(xiě)提供了前期的準(zhǔn)備。
    這里所謂的概念是在調(diào)查研究與翔實(shí)分析的基礎(chǔ)上生成的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，它表現(xiàn)為一個(gè)由淺層到深層、由粗糙到精細(xì)、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進(jìn)化的思考過(guò)程。這種概念的形成既是設(shè)計(jì)的主題開(kāi)端，又是貫穿全部設(shè)計(jì)過(guò)程的設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)概念的形成決定著設(shè)計(jì)的總體方向和最終的成果質(zhì)量。形成概念的階段中我們必須有良好的記錄，以便在實(shí)施的過(guò)程中留下痕跡。
    實(shí)際上既然設(shè)計(jì)概念已經(jīng)解決了主體與方法問(wèn)題，那么具體的設(shè)計(jì)實(shí)施方案便也順理成章了。只不過(guò)這個(gè)方案會(huì)更具體、更接近實(shí)際解決問(wèn)題的效果。包裝的形態(tài)、整體風(fēng)格、字體面貌、色彩傾向及組織編排都是方案中所要涉及的內(nèi)容。草圖是方案制定中的必要手段，海鮮大禮包在現(xiàn)代應(yīng)用工具方面，我們更提倡多元化，電腦制作并不是我們的唯一手段。