海鮮禮盒包裝設(shè)計(jì)的定位
在市場(chǎng)中海鮮禮盒包裝設(shè)計(jì)的先決條件是消費(fèi)者的需求。銷售是商品營銷的目的。目標(biāo)市場(chǎng)以及目標(biāo)消費(fèi)群體是商品的開發(fā)、經(jīng)營需要所研究的
前提條件，這便有了所謂的商品“定位”。海鮮禮盒包裝設(shè)計(jì)既然是營銷的重要環(huán)節(jié)之一，那么設(shè)計(jì)者就必須考慮與經(jīng)營相關(guān)的設(shè)計(jì)定位問題。
在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)定位尤為重要，它會(huì)使包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格、功能更明確，并對(duì)商品的營銷起到顯著的效果(圖3—1、圖3—2)。
20世紀(jì)50年代出現(xiàn)的“定位理論”，后又經(jīng)不斷積累完善并被用于廣告業(yè)。21世紀(jì)初特勞特與里斯又將“定位”進(jìn)行了更加系統(tǒng)和完整
的研究，其成果一度成為引導(dǎo)企業(yè)和商家擺脫經(jīng)營困境的方向標(biāo)。但如何建立其企業(yè)的品牌意識(shí)和更加有效的營銷理念仍然是核心問題
，并使之成為企業(yè)的核心競(jìng)爭力。
有效地進(jìn)行市場(chǎng)定位無論是對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，還是對(duì)已有商品的改進(jìn)和完善，都是獲取市場(chǎng)份額、增強(qiáng)自身競(jìng)爭力的重要手段。包裝是
否具有銷售力，是與產(chǎn)品內(nèi)容、消費(fèi)群及銷售地點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起的。海鮮禮盒商品包裝設(shè)計(jì)的定位要求設(shè)計(jì)必須順應(yīng)由于物質(zhì)的豐富所帶來的
消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，以及消費(fèi)的個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，以消費(fèi)者的需求為目的，科學(xué)地分析產(chǎn)品物質(zhì)屬性與價(jià)值及晶牌等非物質(zhì)屬性與價(jià)值
、消費(fèi)者需求狀況的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并以此作為商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，以最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)主張去迎合目標(biāo)消費(fèi)者群體的需要。商品包裝設(shè)計(jì)
無疑要在定位問題上予以認(rèn)真對(duì)待。
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